{"id":915,"date":"2024-06-28T11:37:21","date_gmt":"2024-06-28T11:37:21","guid":{"rendered":"https:\/\/thecontenthive.be\/?page_id=915"},"modified":"2025-02-24T13:41:29","modified_gmt":"2025-02-24T13:41:29","slug":"aflevering-4","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/thecontenthive.be\/en\/kruisbestuiving\/aflevering-4\/","title":{"rendered":"Aflevering #4"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

aflevering #4<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Breng je content marketing naar een nieuw niveau<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

In deze aflevering ga ik verder met de trilogie die ik in aflevering 2 begonnen ben. We duiken in het analyseren van je huidige content zodat je het verder kan optimaliseren \u00e9n ik geef je tips om dit correct aan te pakken.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t<\/path><\/svg>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Welkom bij aflevering 4 van Kruisbestuiving. <\/span><\/span>Ik ben Eveline, content marketeer en tevens de founder van The Content Hive.<\/span><\/span> In de aflevering van vandaag wil ik verder gaan op een trilogie die ik twee afleveringen<\/span><\/span> geleden ben begonnen.<\/span><\/span> In deze trilogie geef ik je de handvaten mee om aan de slag te gaan met je content marketing<\/span><\/span> in drie verschillende fases:<\/span><\/span><\/p>

Fase 1<\/strong>, wanneer je nog nooit content hebt gemaakt en aan content marketing wil beginnen.<\/span><\/span><\/p>

Fase 2<\/strong>, als je al wel wat content maakt, maar dit verder wil verbeteren en optimaliseren.<\/span><\/span><\/p>

Fase 3<\/strong>, als je al zeer goed bezig bent met content marketing en je je afvraagt welke extra<\/span><\/span>\u00a0<\/span>stappen je nog kan zetten.<\/span><\/span><\/p>

Fase 1 besprak ik in aflevering 2<\/a>.<\/span><\/span> Ik gaf je tips om een eerste strategie uit te bouwen en legde je uit hoe je zo effici\u00ebnt<\/span><\/span>\u00a0<\/span>mogelijk content kon cre\u00ebren.<\/span><\/span> Heb je hier nog niet naar geluisterd, dan raad ik je wel aan om dat alsnog te doen, want<\/span><\/span> die tips zijn eigenlijk net zo goed van toepassing als je al met content marketing bezig bent.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Vandaag duiken we dieper in het uplevelen<\/em> van je content marketing. <\/span><\/span>Wat zijn je huidige cijfers? Communiceer je wel genoeg? En hoe zit het strategisch in elkaar?<\/span><\/span> Let’s get started.<\/span><\/span><\/p>

Voor wie is deze aflevering op en top geschikt?<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Eigenlijk voor alle bedrijven die al wat content maken, ik denk aan social media posts of<\/span><\/span> een nieuwsbrief of een blog bijvoorbeeld, maar die nog niet weten wat voor resultaten<\/span><\/span>\u00a0<\/span>ze behalen, of die resultaten voldoende zijn en zo niet hoe ze die resultaten dan verder<\/span><\/span>\u00a0<\/span>kunnen verbeteren.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Dit is uiteraard een super genuanceerd onderwerp, maar ik ga het proberen zo algemeen mogelijk<\/span><\/span> aan te pakken, zodat iedereen er iets uit mee kan nemen. <\/span><\/span>In latere podcast afleveringen wil ik dan gerust wat dieper duiken in specifieke topics,<\/span><\/span> zoals bijvoorbeeld het optimaliseren van je nieuwsbrief om meer verkopen eruit te halen, maar deze<\/span><\/span>\u00a0<\/span>keer gaan we het vrij algemeen aanpakken, zodat iedereen wel iets van acties eruit mee<\/span><\/span>\u00a0<\/span>kan nemen.<\/span><\/span> Laat me gerust weten via een mailtje of een DM op Instagram of een berichtje op LinkedIn a<\/span><\/span>ls je daar meer over te weten wil komen, over bepaalde topics die je wil gaan optimaliseren<\/span><\/span>\u00a0<\/span>in je content marketing, dan behandel ik ze gewoon in een latere aflevering.<\/span><\/span><\/p>

Nu gaan we starten bij het begin, en de belangrijkste vraag die ik voor je vandaag wil stellen,<\/span><\/span> de vraag waar ik wil dat je even bij stilstaat, is: Wat levert je content marketing je momenteel op?<\/span><\/span> Ik merk dat te weinig bedrijven de tijd nemen om hier eigenlijk stil bij te staan.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Als je zoveel tijd spendeert aan het maken van content en het posten ervan,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>is het natuurlijk ook belangrijk om stil te staan bij wat het uiteindelijk oplevert.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Anders kun je nooit verder groeien.<\/span><\/span><\/p>

Waar haal je nu bijvoorbeeld de meeste leads uit?<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Is dat een nieuwsbrief, je LinkedIn kanaal of gewoon een contact formulier op je website?<\/span><\/span> Dat zijn de dingen die je zou moeten weten als content marketeer of als je met content marketing bezig bent.<\/span><\/span> Om je content marketing verder te verbeteren, zal de eerste stap dus zijn om je content te analyseren.<\/span><\/span> Hoe doe je dat goed en waar zijn precies de cijfers waar je naar kan kijken?<\/span><\/span> Laten we een paar verschillende kanalen overlopen.<\/span><\/span><\/p>

Stel je stuurt een nieuwsbrief<\/strong> uit.<\/span><\/span> Dan zijn de belangrijkste metrics de open rate, click rate en uitschrijvingen.<\/span><\/span> De open rate geeft aan hoeveel mensen die de nieuwsbrief hebben ontvangen in hun mailbox,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>ook effectief jouw mail hebben geopend. <\/span><\/span>Hier zou je toch aan een 25% moeten zitten of liever hoger uiteraard.<\/span><\/span> Minder is eigenlijk niet zo goed.<\/span><\/span> Dan zul je moeten werken aan je subject line, dus de onderwerpregel van je nieuwsbrief. <\/span><\/span>En kun je ook testen met de frequentie van je nieuwsbrief.<\/span><\/span> Misschien dat deze bijvoorbeeld te hoog ligt en dat mensen je nieuwsbrief ondertussen al beu zijn.<\/span><\/span> Je kunt ook kijken naar hoe de open rate doorheen de tijd dat je je nieuwsbrief stuurt, is veranderd. <\/span><\/span>Dit zal ook superveel zeggen over hoe je subscribers ge\u00efnteresseerd zijn in je nieuwsbrief.<\/span><\/span><\/p>

De click rate geeft aan hoe vaak mensen in je nieuwsbrief op een link of een knop hebben geklikt.<\/span><\/span> Hier kan ik niet echt een richtcijfer voor geven. <\/span><\/span>Dit verschilt uiteraard per nieuwsbrief.<\/span><\/span> Maar merk je dat bijvoorbeeld een knop die onderaan je nieuwsbrief staat,<\/span><\/span> dat daar nooit op geklikt wordt,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>ja dan is het interessant om eens te gaan testen om die knop ergens anders in je nieuwsbrief te plaatsen.<\/span><\/span> Of bijvoorbeeld zit de hoeveelheid knoppen helemaal mis. <\/span><\/span>Misschien is het iets te hoog, te laag.<\/span><\/span> Gebruik je veel links in plaats van knoppen,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>weten ze niet waar ze op moeten klikken.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Durf hier een keer in te duiken en te kijken en zo kan je weer verder gaan optimaliseren.<\/span><\/span><\/p>

Als laatste zijn er de uitschrijvingen.<\/span><\/span> Deze zouden uiteraard zo laag mogelijk moeten liggen.<\/span><\/span> Het geeft eigenlijk een goed beeld van hoe interessant je nieuwsbrief is. <\/span><\/span>Naast uitschrijving heb je ook de bounce rate.<\/span><\/span> Dus hoe vaak een nieuwsbrief niet aankomt op een mailadres.<\/span><\/span> Maar ja, vind ik niet interessant om naar te kijken omdat je hier zelf gewoon heel erg weinig invloed op hebt. <\/span><\/span>Als iemand bijvoorbeeld een out of office heeft ingesteld omdat hij op vakantie is,<\/span><\/span> of een mailadres bestaat niet meer, dan krijg jij daar ook een bounce op.<\/span><\/span> Maar daar kun je zelf helemaal niks aan optimaliseren.<\/span><\/span> Wat je wel kan doen is bijvoorbeeld de mailadressen die niet meer bestaan uit je database halen.<\/span><\/span><\/p>

Dat wat betreft je nieuwsbrief. <\/span><\/span>Als we kijken naar blogs, video’s<\/strong>, zoals bijvoorbeeld op YouTube,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>podcasts<\/strong>, zou ik kijken naar ongeveer dezelfde metrics.<\/span><\/span> Wat belangrijk is, is het aantal views. <\/span><\/span>Dus hoe vaak hebben mensen jouw blog gelezen?<\/span><\/span> Hoe vaak hebben ze een video bekeken?<\/span><\/span> Hoeveel luisteraars heb je op een podcast aflevering?<\/span><\/span> Het geeft al een goed beeld van hoe interessant je content is.<\/span><\/span> Maar aan de andere kant moet je ook gaan kijken naar hoe lang ze zijn gebleven. <\/span><\/span>Dus ik denk aan je time on site, minutes viewed of minutes listened. <\/span><\/span>Dat geeft aan hoe interessant je content is die je maakt<\/span><\/span> en of ze echt wel willen blijven tot het einde of na bijvoorbeeld twee minuten afhaken.<\/span><\/span><\/p>

Stel je ziet dat mensen na twee minuten inderdaad afhaken,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>kijk dan zelf ook eens naar je content van waarom zouden ze na die twee minuten afhaken.<\/span><\/span> Heb je bijvoorbeeld niet zo’n goede storytelling erin zitten?<\/span><\/span> Of heb je iets beloofd in het begin van de video wat je nog niet hebt waar maakt,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>waar de mensen te lang op moeten wachten?<\/span><\/span> Probeer al vanaf het begin zoveel mogelijk waarde te geven en iets op te bouwen,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>zodat mensen een reden hebben om langer te blijven te luisteren naar je podcast, <\/span><\/span>te kijken naar je video, et cetera.<\/span><\/span><\/p>

Wat je kan doen in bijvoorbeeld podcasts en video’s,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>is werken met een teaser in het begin.<\/span><\/span> Dus iets van een heel waardevolle quote bijvoorbeeld,<\/span><\/span> die pas later in je aflevering of in je video terugkomt,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>zodat de mensen of de luisteraars iets hebben om echt naar uit te kijken.<\/span><\/span> En dat is ook een reden waarom ze dan langer zullen blijven,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>of langer zullen luisteren.<\/span><\/span><\/p>

Merk je dat je bezoekersaantallen laag zijn,<\/span><\/span> dus je views, je page views, je listeners,<\/span><\/span> dan zal je aan je SEO moeten werken.<\/span><\/span> Test bijvoorbeeld verschillende titels of pas je omschrijving aan<\/span><\/span> of voeg extra links toe vanuit andere kanalen. <\/span><\/span>Op die manier zal je merken dat meer mensen sowieso je content zullen vinden<\/span><\/span>\u00a0<\/span>en dat je ook meer views krijgt.<\/span><\/span><\/p>

Als laatste content platform wil ik ook nog even social media<\/strong> benadrukken.<\/span><\/span> Uiteraard heeft elk social media kanaal zijn eigen analyse tools<\/span><\/span> binnen het platform zelf,<\/span><\/span> maar je kan ook ervoor kiezen om dit in \u00e9\u00e9n tool te gieten,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>waarin je bijvoorbeeld al je content inplant.<\/span><\/span> That’s up to you, wat je zelf het prettigste vindt om te doen. <\/span><\/span>Waar moet je dan op letten bij social media?<\/span><\/span> Ik denk dat engagement, toch in mijn ogen,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>de belangrijkste metric is om bij te houden.<\/span><\/span><\/p>

Kijken we kanaal specifiek, <\/span><\/span>dan let ik bijvoorbeeld op Instagram op het aantal keer dat een post is opgeslagen.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Dus niet het aantal volgers dat je hebt,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>niet het aantal likes of reacties dat je krijgt,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>maar echt het aantal keer dat je post is opgeslagen. <\/span><\/span>Dat kan je doen, <\/span><\/span>of kunnen je je volgers doen door bijvoorbeeld op het vlaggetje te klikken<\/span><\/span> rechtsonder de foto.<\/span><\/span> En als je dan zelf als account-eigenaar kijkt naar je post-statistieken,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>dan kan je ook echt zien hoe vaak een post is opgeslagen.<\/span><\/span> Dit zegt natuurlijk super veel over hoe waardevol je content is,<\/span><\/span> omdat mensen die een post opslaan,<\/span><\/span> echt wel de intentie hebben om terug te komen op die post<\/span><\/span>\u00a0<\/span>en dan daar later nog iets mee te doen misschien. <\/span><\/span>Dus het geeft een veel beter beeld van de waarde van je content<\/span><\/span>\u00a0<\/span>dan als iemand een likeje geeft.<\/span><\/span><\/p>

Een andere metric die ik belangrijk vind in Instagram<\/span><\/span>\u00a0<\/span>is het aantal niet-volgers dat je bereikt.<\/span><\/span> Dus kijk een keer in je analysetool van Instagram<\/span><\/span> en daarin kan je zien in een grafiekje<\/span><\/span> hoeveel volgers en niet-volgers dat je bereikt met je content. <\/span><\/span>Je zal zien dat dit bij Reels veel makkelijker is om veel niet-volgers te bereiken<\/span><\/span>\u00a0<\/span>omdat die gewoon veel verder dragen in het platform.<\/span><\/span> Bij feed posts ligt het iets lager.<\/span><\/span> Maar dit geeft wel een mooi beeld van hoe ver je content draagt<\/span><\/span> en hoe hoger dat het percentage is,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>hoe beter eigenlijk, omdat je dan niet de hele tijd<\/span><\/span>\u00a0<\/span>met je content in dezelfde vijver aan het vissen bent,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>maar iets breder gaat.<\/span><\/span><\/p>

Op LinkedIn<\/strong> zijn er ook leuke manieren om extra inzicht te krijgen in je bedrijfspagina.<\/span><\/span> Eentje daarvan is door concurrenten toe te voegen in je analytics.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Als je bijvoorbeeld naar je analytics gaat van je bedrijfspagina,<\/span><\/span> dan kan je denk ik als laatste tabblad op Competitors klikken <\/span><\/span>en daar kan je zelf concurrenten toevoegen die je relevant vindt voor jou<\/span><\/span> en dan op basis daarvan maakt LinkedIn analyses. <\/span><\/span>Ik denk aan het aantal volgers die je bij hebt gekregen,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>de engagement die je hebt gehad en ook het aantal posts die zijn gedeeld.<\/span><\/span> Zo kun je heel makkelijk zien hoe jij je verhoudt met je concurrenten <\/span><\/span>qua content op LinkedIn. <\/span><\/span>Hoeveel zij posten, wat het dan oplevert. <\/span><\/span>En dat geeft een goed beeld van hoe jij staat in de markt.<\/span><\/span><\/p>

Er zijn dus genoeg manieren om in je analytics te kijken<\/span><\/span>\u00a0<\/span>en te zien hoe goed jouw content op dit moment presteert.<\/span><\/span> Wil je echt een antwoord kunnen geven op de vraag waar komt mijn lead vandaan?<\/span><\/span> Dan zal je iets dieper moeten graven en verschillende tools moeten combineren<\/span><\/span>\u00a0<\/span>in bijvoorbeeld een Google Analytics. <\/span><\/span>Zo kan je iets makkelijker die antwoorden achterhalen,<\/span><\/span> maar alsnog super exact ga je het helaas nooit weten.<\/span><\/span><\/p>

Genoeg analyse nu, tijd om verder te gaan in het optimaliseren van je huidige content marketing<\/strong><\/span><\/span>\u00a0<\/span>om uiteraard acties te ondernemen.<\/span><\/span> Vanuit je analyse zou je dus moeten kunnen zien welke kanalen goed presteren en welke minder. <\/span><\/span>De vraag is dan, komt dit doordat je strategie niet helemaal klopt<\/span><\/span> of heb je juist geen strategie?<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Beide antwoorden kunnen eigenlijk op dezelfde manier worden opgelost<\/span><\/span> en dat is namelijk door terug te gaan naar het tekenbord<\/span><\/span>\u00a0<\/span>en je strategie verder uit te pluizen en te optimaliseren.<\/span><\/span> Hoe je dat doet, heb ik eigenlijk al grotendeels besproken in aflevering 2.<\/span><\/span> Dus luister je gerust nog een keertje naar als je denkt,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>shit, ik heb helemaal geen strategie.<\/span><\/span> Of als je denkt, shit, ik denk niet dat onze huidige strategie werkt. <\/span><\/span>Ga dan even naar terug om je strategie weer aan te pakken en verder te optimaliseren.<\/span><\/span> Dit is super belangrijk.<\/span><\/span> En dan kunnen we weer verder gaan om echt te gaan kijken naar je content.<\/span><\/span><\/p>

Heb je je strategie eenmaal op orde, dan is het tijd om naar je content te gaan kijken.<\/span><\/span> Durf echt kritisch te zijn op je huidige content marketing. <\/span><\/span>Zijn er bijvoorbeeld kanalen die weinig tot niks opleveren, durf die dan te laten vallen. <\/span><\/span>Hoe doe je dat?<\/span><\/span> Niet zomaar 1, 2, 3, iedereen begint te ghosten.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Maar plaats bijvoorbeeld een post op je profiel.<\/span><\/span> In de meeste kanalen of platformen kan je nu al een post vastpinnen aan je profiel,<\/span><\/span> zodat die bovenaan blijft staan. <\/span><\/span>En in die post kan je dan aangeven op welke kanalen de mensen je wel kunnen volgen,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>waar je wel nog actief kan zijn.<\/span><\/span> En dat je hier niet echt meer actief zal posten.<\/span><\/span> Zo heb je dan toch de volgers die je hebt op dat kanaal ingelicht.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>En dan weten ze dat ze ergens anders hun content van jou kunnen terugvinden.<\/span><\/span><\/p>

Aan de andere kant kun je natuurlijk ook gaan kijken van zijn er kanalen die we nu niet gebruiken,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>en waar er eventueel wel opportuniteiten liggen,<\/span><\/span> of dat er een gemiste kans is om die niet te gebruiken.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Neem deze dan ook echt wel mee op in je strategie om hier actief op te worden. <\/span><\/span>Ik weet, we zijn al op heel veel kanalen actief en nog eentje extra vergt heel veel tijd,<\/span><\/span> en moeite, en werk.<\/span><\/span> Maar ja, als er echt opportuniteiten liggen, waarom zou je daar dan niet op inzetten?<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Denk je bijvoorbeeld dat er een opportuniteit ligt om met je bedrijf actief te zijn op TikTok?<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Ik zie daar heel veel opportuniteiten in voor veel bedrijven. <\/span><\/span>Jullie zien het misschien nog niet, maar het is er wel. <\/span><\/span>Maar heb je geen idee hoe je hier aan moet beginnen,<\/span><\/span> wat voor video’s je moet filmen, wat voor content je moet maken?<\/span><\/span> Probeer dan samen te werken met een partner die hier wel kennis van heeft, zoals The Content Hive.<\/span><\/span> Een beetje reclame maken kan je kwijt natuurlijk.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Maar nee, samenwerken met een partner kan echt wel interessant zijn als je zelf of de tijd niet hebt,<\/span><\/span> of de expertise in huis niet hebt, om een nieuw kanaal aan te boren waar je gewoon goed op wil inzetten.<\/span><\/span><\/p>

Naast het beoordelen van je kanalen, zul je ook dieper naar je content moeten gaan kijken.<\/span><\/span> Er kunnen tal van redenen zijn waarom je content niet presteert zoals hij zou moeten,<\/span><\/span> maar er zijn een paar redenen die toch vaak terugkomen bij klanten en dat zijn vaak dezelfde redenen.<\/span><\/span><\/p>

De eerste reden<\/strong> is dat je content cre\u00ebert vanuit je eigen perspectief of vanuit het perspectief van je bedrijf<\/span><\/span>\u00a0<\/span>en wat je wil brengen als bedrijf, dus wat jouw boodschap is die je wil meegeven. <\/span><\/span>Maar als het niet aansluit op de content waar jouw doelgroep naar op zoek is,<\/span><\/span> dan zal jouw content je doelgroep ook nooit bereiken.<\/span><\/span><\/p>

De tweede<\/strong> is dat je kwaliteit niet goed genoeg is.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Ik denk hierbij aan teksten die vlug vlug geschreven zijn,<\/span><\/span> social media posts die niks uitstralen en waar geen waarde in zit,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>of zelfs blogs van drie, vierhonderd woorden die eigenlijk gewoon te weinig inhoud hebben. <\/span><\/span>Hier heb je echt dringend werk aan.<\/span><\/span><\/p>

Nummer drie<\/strong> is dat je niet consistent aanwezig bent,<\/span><\/span> dus je post af en toe wel iets wanneer je iets te vertellen hebt,<\/span><\/span> maar bent niet op een regelmatige basis zichtbaar.<\/span><\/span><\/p>

En nummer vier<\/strong>, de laatste, je mist authenticiteit. <\/span><\/span>Het is tegenwoordig heel belangrijk om te laten zien wie er achter een bedrijf zit<\/span><\/span>\u00a0<\/span>en om daar een gezicht op te kunnen plakken.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Werken met bijvoorbeeld stockfoto’s zorgt voor een bepaalde afstand met je volger<\/span><\/span>\u00a0<\/span>die je heel moeilijk kan overbruggen. <\/span><\/span>Heb je bijvoorbeeld foto’s van jezelf of van in je bedrijf, van je medewerkers,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>dan gaat dit je publiek veel dichter bij je account brengen,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>waardoor het engagement ook veel hoger zal liggen.<\/span><\/span><\/p>

Dus dat zijn de vier meest voorkomende redenen waarom het content niet presteert.<\/span><\/span> Uiteraard kan dat voor elke bedrijf anders zijn,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>maar daarvoor moet je iets dieper graven zelf.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Maar ik wou deze wel meegeven, omdat dit gewoon is wat ik heel vaak tegenkom.<\/span><\/span><\/p>

Ik wil zeker niet zeggen dat je per se een externe partner moet inschakelen<\/span><\/span>\u00a0<\/span>om je te helpen bij je content marketing,<\/span><\/span> maar soms ben je gewoon blind voor je eigen resultaten van je eigen content.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>En is het echt wel een goed idee om iemand van buitenaf in te schakelen<\/span><\/span>\u00a0<\/span>om gewoon al een keer een analyse te doen en te laten zien<\/span><\/span>\u00a0<\/span>waar de verbeterpunten kunnen liggen of waar de optimalisaties of opportuniteiten liggen.<\/span><\/span> Een blik van buitenaf zal oprechte feedback kunnen geven<\/span><\/span> en veel gerichtere optimalisaties kunnen aankaarten<\/span><\/span> die je zelf misschien niet kan, durft of zelfs wil zien.<\/span><\/span><\/p>

Daarnaast is het ook logisch dat je niet alles in-house kan doen.<\/span><\/span> Tenzij je een mega marketingteam hebt met een vormgever,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>copywriter, social media manager, videograaf, etc.<\/span><\/span> Probeer dus een stap te zetten naar het outsourcen van bepaalde elementen van je content marketing. <\/span><\/span>En dit kan bijvoorbeeld fotografie of videografie zijn om je bedrijf goed in kaart te brengen.<\/span><\/span> Een shoot per kwartaal bijvoorbeeld kan je voldoende visueel materiaal opleveren<\/span><\/span>\u00a0<\/span>om een maand of drie aan content mee te produceren.<\/span><\/span> Zo verhoog je dus niet alleen je kwaliteit, maar ook je authenticiteit<\/span><\/span> en je maakt het jezelf makkelijker om consistent aanwezig te zijn.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Lijkt me wel een no-brainer.<\/span><\/span><\/p>

Wil je toch graag alles zelf blijven doen?<\/span><\/span> Ga dan eens door je processen heen.<\/span><\/span> Neem alles onder de loep en bekijk hoe je op een meer effici\u00ebnte manier je content creatie kan aanpakken. <\/span><\/span>Je wil zo consistent mogelijk aanwezig zijn, dus dan ga je ook op een consistente manier content moeten cre\u00ebren.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Tijd moet je inplannen hiervoor en dat kan niet altijd even makkelijk zijn uiteraard.<\/span><\/span> Gelukkig zijn er een hele hoop tools die je hierbij kunnen helpen zodat je eigenlijk zelf minder hoeft te doen. <\/span><\/span>Dus neem hier ook zeker een kijkje naar van welke tools kan ik gebruiken, passen binnen ons budget<\/span><\/span>\u00a0<\/span>en kunnen me echt helpen, verder helpen om tijd te besparen.<\/span><\/span><\/p>

AI<\/a> bijvoorbeeld is tegenwoordig een zeer goede partner in de content marketing<\/span><\/span>\u00a0<\/span>om bepaalde taken die veel tijd vragen van je over te nemen.<\/span><\/span> Ik denk bijvoorbeeld aan het ondertitelen van je video’s, het uitschrijven van audio of het maken van content calendars,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>het doen van zoekwoordenonderzoek en zoveel meer. <\/span><\/span><\/p>

P<\/span><\/span>robeer dus iedere week zo een kleine optimalisatie door te voeren,<\/span><\/span>\u00a0<\/span>zodat je content marketing uiteindelijk een geoliede machine wordt,<\/span><\/span> waar je eigenlijk zelf niet superveel tijd meer in hoeft te steken.<\/span><\/span> Ik ben me er zeker van bewust dat je als marketingmanager veel meer te doen hebt dan alleen maar content cre\u00ebren.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Dus zorg dan dat dit luikje op een zo effici\u00ebnt mogelijke manier gebeurt.<\/span><\/span><\/p>

Dus wat zijn de belangrijkste key takeaways van vandaag?<\/span><\/span> Als eerste analyse. Ken je cijfers, ken je resultaten, weet wat je content marketing je oplevert<\/span><\/span>\u00a0<\/span>en vertrek van daaruit om te gaan optimaliseren.<\/span><\/span><\/p>

Kijk ook naar je strategie als je die al hebt en optimaliseer waar nodig. <\/span><\/span>Heb je nog geen strategie, dan is het echt wel dringend tijd om er \u00e9\u00e9n op te stellen.<\/span><\/span><\/p>

Als derde durf je kanalen aan te passen.<\/span><\/span> Schrap degene waar je weinig uithaalt en voeg kanalen toe waar nog opportuniteiten liggen.<\/span><\/span>\u00a0<\/span>Durf je er echt hard in te zijn.<\/span><\/span><\/p>

Nummer vier: beoordeel je content op vier kritieke punten. <\/span><\/span>Dat is \u00e9\u00e9n: is het gericht op de juiste doelgroep?<\/span><\/span> Twee: is de kwaliteit goed genoeg?<\/span><\/span> Drie: b<\/span><\/span>en ik consistent aanwezig?<\/span><\/span> En vier: zijn we zo authentiek mogelijk?<\/span><\/span> Optimaliseer bij de punten waar je voelt dat het nog niet helemaal goed zit.<\/span><\/span><\/p>

En als laatste bekijk je content processen en optimaliseer waar nodig. <\/span><\/span>Je hoort het, het is heel veel optimaliseren, maar daar draait het ook echt om.<\/span><\/span> Houdt het bijvoorbeeld in dat je extra moet inzetten op freelancers of een content partner moet zoeken?<\/span><\/span> Bekijk deze optie dan zeker en wij kunnen daar ook altijd bij helpen. <\/span><\/span><\/p>

Of houdt het in dat je met meer of juist andere tools moet gaan werken?<\/span><\/span> Tuurlijk, ook een goede oplossing. <\/span><\/span>Misschien dat ik hier nog een andere aflevering over moet maken.<\/span><\/span> Welke content tools er tegenwoordig zijn en ook de moeite en uiteraard de kost waard zijn.<\/span><\/span> Dus ja, ga ik zeker aan werken, komt er nog aan.<\/span><\/span><\/p>

Ik hoop dat ik je wat inzichten mee heb kunnen geven vandaag waar je echt mee aan de slag kan.<\/span><\/span> Het is niet omdat je content marketing nu niet helemaal top werkt, dat dat echt nooit het geval zal zijn.<\/span><\/span> Jij bent als marketingmanager of als bedrijfseigenaar de sleutel om te zorgen dat er aanpassingen worden gedaan<\/span><\/span>\u00a0<\/span>om verder te kunnen gaan optimaliseren. <\/span><\/span>Don’t be too hard on yourself, maar toch ook wel een beetje om kritisch te kunnen zijn.<\/span><\/span><\/p>

Ik wil graag eindigen met een vraag: <\/span><\/span>Wat is op basis van deze aflevering de eerste actie die je vandaag of morgen gaat ondernemen?<\/span><\/span> Ik weet dat je nu niet aan mij kan antwoorden, maar ik ben wel zeer benieuwd welke actie je gaat ondernemen of wat je hebt geleerd.<\/span><\/span><\/p>

Dit was het alweer, aflevering 4 zit erop.<\/span><\/span> Mocht dit de eerste aflevering zijn die je luistert, neem dan ook zeker een kijkje naar de rest van de aflevering.<\/span><\/span> Het zou super fijn zijn mocht je Kruisbestuiving volgen op Spotify en eventueel zelfs een review achterlaten. <\/span><\/span>Dit helpt me om mijn tips en tricks nog verder te kunnen verspreiden aan de juiste mensen. <\/span><\/span>Bedankt voor het luisteren en tot de volgende keer.<\/span><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBeluister<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBekijk<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Nuttige Links<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t