Content recyclen

Waarom het je zelfs meer oplevert

‘Ah nee, dat hebben we enkele maanden geleden al gepost.’ Herkenbaar? Content hergebruiken voelt voor veel ondernemers alsof je op maandagochtend snel het huiswerk van je beste vriend overschrijft. Maar dat klopt niet. Meer nog, waarom zou je jouw harde werk niet met zoveel mogelijk mensen delen? Toch zien we veel ondernemers hun content na één ronde terug snel in een lade schuiven. Zonde. Want content hergebruiken is net inzetten op meer bereik, meer impact en meer resultaat.

Waarom herhaling net slim is

Bovendien… *kleine spoiler*: de kans is heel klein dat je volgers zich je post nog herinneren. Studies schatten dat we in het digitale tijdperk worden blootgesteld aan 6.000 tot 10.000 commerciële prikkels per dag. Van het logo op je koffiebeker tot de merknaam op een T-shirt of die ene gesponsorde post: ons brein filtert het grootste deel gewoon weg.

En denkt die ene volger toch: ‘Hé, dat heb ik precies al een keer gezien?’ Dan is het als bedrijf net fijn dat er opnieuw een belletje gaat rinkelen. Herhaling is de moeder van alle kennis 😉

Maar dat is lang niet het enige voordeel van content hergebruiken. Even alles op een rij:

Niet iedereen heeft je content de vorige keer gezien: Je bereikt altijd maar een fractie van je volgers. De rest? Die scrolt vrolijk voorbij zonder je post ooit te zien.
Nieuwe volgers = nieuwe kansen: Wat voor sommigen een herhaling is, is voor heel veel mensen net splinternieuwe content.
Herhaling is kracht: Helaas, mensen vergeten snel. Zeker als het over online content gaat. Hoe vaker je boodschap terugkomt, hoe groter de kans dat die blijft hangen.
Google smult van opgefriste content: Oude content in een nieuw jasje steken? Zoekmachines zijn er dol op. Je laat namelijk zien dat je content actueel blijft. Wil je hoger ranken? Dan is het tijd om die content af te stoffen.
Je kan in minder tijd veel meer content delen: Je bereik? Neemt toe. Je ik-moet-snel-nog-iets-posten-stress? Verdwenen.

6 manieren om oude content nieuw leven in te blazen

Toegegeven, niemand houdt van een luie copy-paste. Wij ook niet. De beste manier om oude content te hergebruiken, is via één van deze 6 slimme manieren:

Update je oude posts: Voeg een nieuwe insteek toe, verwerk recente cijfers of een actuele gebeurtenis. Zo voelt je oude content terug fris én relevant.
Verander de vorm: Maak van een SEO blog een carrouselpost voor Instagram, van een webinar enkele snackable video’s voor reels of van een podcast een SEO blog. Zo is de cirkel zelfs weer helemaal rond.
Plan je content op voorhand in: Je hoeft in dezelfde week heus niet alles te herhalen. Laat er gerust wat ademruimte tussen. Dan voelt het voor je volgers die je oude content al zagen als: ‘Hé juist, dat was ik vergeten, leuk!’ Een beetje als dat vriendschapsverzoek op Facebook van die ene jeugdvriend op zomerkamp.
Deel tijdloze content: Taylor Swift, de marketing queen, zong het al, ‘We never go out of style’. Dat is ook zo voor sommige content. Tips, gidsen en how-to’s blijven altijd nuttig. Zet ze gerust om de zoveel tijd opnieuw in de kijker. Grote kans dat er weer nieuwe mensen met datzelfde probleem te kampen hebben én er op dit moment een oplossing voor zoeken.
Speel geen roulette: Een goede contentstrategie is gokken achterwege laten. Duik in je cijfers en statistieken. Welke content deed het in het verleden al goed? ‘Speel bewust.’ Ook met je content.
Hetzelfde maar anders: Er is een reden waarom mensen houden van romantische Hallmarkfilms. Natuurlijk kennen ze het verhaal al. Meer nog, de kans bestaat dat ze eenzelfde verhaal net vijftien keer eerder hebben bekeken. Maar ze vinden het fijn. Dus waarom zouden ze hetzelfde verhaal niet nog een keer kijken? Je content recyclen is net hetzelfde. Een zakelijke SEO blog over ‘Hoe vind je jouw droomwoning’ kan perfect een carrouselpost op Instagram met ‘Welke koffie ben jij? En welke droomwoning past daarbij?’ worden. Same but different.

Bonustips voor content recycling pro’s

Jij bent klaar om next level te gaan met je content recycling game. Om het podium te beklimmen en publiek te horen juichen. Speciaal voor jou nog even onze 3 allerbeste tips op een rijtje:

Tip 1: Denk vooruit

Ben jij die ziener die bij de SEO blog al meteen nadenkt over de mogelijk bijhorende e-mail funnel of leuke reeks stories? Dat levert je meteen een voorsprong op.

Tip 2: Durf van rijvak te wisselen

‘This is not a pipe… euh, podcast.’ Van audio naar beeld naar het geschreven woord. Jij wisselt moeiteloos. Die diepgaande podcast? Jij verspreidt de waardevolle content ook via reels en captions.

Tip 3: Kies slim

Niet elke post verdient een tweede leven. Wat vind je doelgroep leuk om meer over te weten? Analyseer wat eerder aansloeg en bouw je contentpijlers rond de interesses van je doelgroep.

Ready to recycle?

Het goede nieuws is: je hoeft het niet alleen te doen. We kijken heel graag met je mee naar wat strategisch net interessant is om in een ander jasje te steken.

Klaar voor meer content en minder zorgen? Je bent één klik verwijderd van content die méér oplevert.